O Google migrou suas campanhas para o AI Max: o checklist do que conferir agora

Entre 1º e 30 de setembro de 2026, o Google levou para o AI Max dois grupos de campanhas de pesquisa:

• Campanhas com recursos criados automaticamente: passaram a ter correspondência de termos de pesquisa e personalização de texto ativadas.
• Campanhas com correspondência ampla no nível da campanha: passaram a ter correspondência de termos de pesquisa ativada.

Campanhas baseadas só em palavras-chave de correspondência exata ou de frase ficaram de fora desta fase. Já as campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) seguem para o AI Max em fevereiro de 2027. No fim de setembro, o Google também anunciou a retirada da segmentação por idioma no nível da campanha.

O checklist da Sonar

• Abra o relatório de termos de pesquisa: agora existe uma visão própria do AI Max. Procure buscas sem relação com o seu negócio e negative o que não serve.
• Leia os anúncios que a IA escreveu: nos relatórios de recursos, os textos gerados aparecem identificados como criados pelo Google. Em saúde e estética, promessa exagerada é risco de reprovação e de reputação.
• Confira para onde os cliques estão indo: se a expansão de URL estiver ativa, a IA pode mandar o visitante para uma página que não converte, como um post antigo ou a página de trabalhe conosco.
• Compare custo por conversão antes e depois de setembro: separe a análise por campanha migrada.
• Revise as exclusões de marca e de localização: elas foram mantidas na migração, mas vale confirmar.

Um olhar crítico

O Google afirma que campanhas com todo o pacote do AI Max geram em média 7% mais conversões com custo semelhante. Pode ser verdade para muitas contas, mas esse número é da própria plataforma, que também se beneficia de mais buscas e mais cliques. A única forma de saber se funciona para o seu negócio é medir conversões reais, como agendamentos e vendas, e não só o que o painel chama de conversão.

Automação é bem-vinda. Automação sem supervisão é verba indo para onde você não decidiu. Se o anúncio já está trazendo cliques, mas o time comercial demora a responder, leia também a regra dos 5 minutos para responder leads no WhatsApp. E, se a dúvida é quem cuida de quê, veja Google Ads e conteúdo em agências diferentes.

Objeções comuns

"Se o Google automatizou, não preciso mexer em nada."

A automação decide onde o anúncio aparece, o que ele diz e para onde leva o clique. Sem conferir termos de pesquisa, textos e URLs, a verba pode ir para buscas e páginas que você não escolheu.

"O Google disse que converte 7% mais, então vale deixar ligado."

O número é da própria plataforma e se refere a campanhas com todo o pacote do AI Max. O resultado no seu negócio só se confirma medindo conversões reais, como agendamentos e vendas.

"Minha campanha usa só correspondência exata ou de frase, então não tenho com o que me preocupar."

Nesta fase, essas campanhas ficaram de fora. Mesmo assim, vale conferir a conta, pois as campanhas DSA seguem para o AI Max em fevereiro de 2027.

Perguntas frequentes

O que é o AI Max do Google Ads?

É uma camada de inteligência artificial aplicada às campanhas de pesquisa, e não um novo tipo de campanha. Ela reúne correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final.

Minha conta foi migrada para o AI Max?

Entre 1º e 30 de setembro de 2026, o Google migrou campanhas com recursos criados automaticamente e campanhas com correspondência ampla no nível da campanha. Abra a conta e verifique as campanhas e os relatórios do AI Max.

Quando as campanhas DSA vão para o AI Max?

As campanhas de anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) seguem para o AI Max em fevereiro de 2027. Até lá, vale se preparar revisando páginas e termos.

Como saber se o AI Max está trazendo buscas ruins?

Use a visão própria do AI Max no relatório de termos de pesquisa. Procure buscas sem relação com o negócio e adicione negativas para o que não serve.

A IA pode mandar o clique para a página errada?

Sim, se a expansão de URL final estiver ativa, a IA escolhe a página de destino. Ela pode apontar para uma página que não converte, como um post antigo ou a página de trabalhe conosco.

Como avaliar se o AI Max funciona para o meu negócio?

Compare o custo por conversão antes e depois de setembro, separando por campanha migrada. Considere conversões reais, como agendamentos e vendas, e não só as que o painel registra.

Peça o diagnóstico gratuito da Sonar

Quer saber o que o AI Max mudou na sua conta? Peça o diagnóstico gratuito da Sonar pelo WhatsApp (31) 98710-7677 e use também a calculadora de CPL para conferir quanto custa cada lead hoje.