Meta Ads agora dá nota para os seus criativos: o que muda com o índice de diversidade criativa

A segunda mudança é menos visível e mais perigosa para quem não acompanha. Em campanhas de Vendas e de Cadastros, a Meta está retirando as caixas de seleção de posicionamento e colocando no lugar as regras de valor. A regra pode reduzir bastante o lance em um posicionamento, mas não consegue desligá-lo por completo.

Na prática, aquele cuidado de tirar o anúncio da Audience Network ou de certos espaços vira um desconto, e não mais uma exclusão. Junto com isso, ganhou destaque a nova aba de Segurança e adequação da marca, onde é possível limitar o inventário e evitar categorias sensíveis.

O que fazer na sua conta

• Olhe a nota de cada conjunto: se estiver baixa, o problema não é o público, é a falta de ideias diferentes.
• Varie o conceito, não o detalhe: depoimento, bastidor, antes e depois, especialista explicando, oferta direta e objeção respondida são ângulos diferentes. Mudar só a cor ou a fonte não conta.
• Varie o formato: vídeo curto, carrossel, imagem estática e conteúdo com cara de criador se comportam de formas diferentes.
• Revise posicionamentos agora: monte as regras de valor antes que as exclusões antigas desapareçam da sua conta.
• Configure a segurança de marca: para clínicas e negócios de saúde, onde o anúncio aparece faz parte da reputação.

Criativo é a nova segmentação

Durante anos, a vantagem de um bom gestor de tráfego estava em encontrar o público certo. Em 2026, a Meta faz boa parte desse trabalho sozinha. A vantagem migrou para quem produz criativos com estratégia, em volume e com variedade real. Por isso, na Sonar, tráfego pago e produção de conteúdo andam juntos: um sem o outro já não entrega. Para entender o risco de separar as duas frentes, leia Google Ads e conteúdo em agências diferentes: 7 respostas que ninguém dá.

Objeções comuns

"Já troco o criativo de vez em quando, isso basta." Trocar com frequência ajuda, mas a nota avalia a variedade dentro do conjunto. Versões quase idênticas do mesmo anúncio continuam sendo, para o sistema, o mesmo anúncio.

"Produzir criativos diferentes é caro e trabalhoso." Variar o conceito exige planejamento, não necessariamente grandes produções. Depoimento, bastidor, especialista explicando e objeção respondida são ângulos que podem ser gravados com recursos simples.

"Prefiro continuar excluindo posicionamentos manualmente." Em campanhas de Vendas e de Cadastros, a Meta está retirando essa opção. As regras de valor reduzem o lance, mas não desligam o posicionamento, então vale configurá-las antes da mudança chegar à sua conta.

Perguntas frequentes

O que é o índice de diversidade criativa?
É uma nota (baixa, média ou alta) que a Meta atribui a cada conjunto de anúncios ativo. Ela considera a variedade visual e temática dos criativos daquele conjunto.

Mudar a cor do botão aumenta a diversidade?
Não. Para o sistema, uma versão com pequenas alterações continua sendo o mesmo anúncio. O que conta são conceitos e formatos realmente diferentes.

O que são regras de valor?
São regras que podem reduzir bastante o lance em um posicionamento específico. Elas substituem as caixas de exclusão em campanhas de Vendas e de Cadastros, mas não desligam o posicionamento por completo.

Para que serve a aba de Segurança e adequação da marca?
Ela permite limitar o inventário em que o anúncio aparece e evitar categorias sensíveis. É especialmente útil para clínicas e negócios de saúde, em que o ambiente do anúncio faz parte da reputação.

Que tipos de criativo devo variar?
Varie o conceito (depoimento, bastidor, antes e depois, especialista, oferta direta, objeção respondida) e o formato (vídeo curto, carrossel, imagem estática e conteúdo com cara de criador).

Próximo passo

Quer saber se os criativos da sua conta têm variedade real e se os posicionamentos estão preparados para a mudança? Peça o diagnóstico gratuito da Sonar pelo WhatsApp (31) 98710-7677 e use também a nossa calculadora de CPL para entender quanto custa cada lead hoje.